白酒品牌包装还能装多久一
发布时间：2021年07月23日 点击：[29]人次
白酒品牌：包装还能“装”多久（一）
编者按：中国白酒业的繁荣，有力地推动了包装业的发展，可包装业发展至今方向感似乎有些模糊，太缺少个性化，这需要白酒企业好好反省了。
根据著名的杜邦定律显示，大约63％的消费者是根据商品的包装和装潢决定购买的。本文引用定律起笔并不是想以此标榜文章的科学性，但也不想展开各种定律是否科学或者符合国情的讨论。只是认为，目前我国白酒厂家确实因为这个定律的有效性在中国存活了3万多家，尤其有20％的高端产品因有了好包装赚取了80％利润。
这些都证明了改换包装在白酒业的流行，以及中国消费者绝大部分处于非理性消费的区间。
其实包装仅仅是营销的一个部分，因为包装要比营销系统直观和容易识别，从而让人跳出对营销学诸多不解的尴尬境地，所以大行其道。但是这个链条上所有的环节都在断裂的边缘，至今仍不对整体作锤炼，唯独盯着包装一个环节，足足用了20年，发展了20多年的包装业（尤其白酒包装）是到了该认清方向的时候了。
白酒包装跟风重 应凸显差异化
说起白酒，必称“茅五剑”，这是马太效应，本文亦不脱俗，因为他们的fans太多了，不管“茅五剑”有的包装如何文不对题，依然有90％的白酒跟在后面，这就是不可否认的现状。茅台总以飞天作标准图案，不知道茅台和敦煌文化的渊源何起，国酒背负“国”字，不能喜欢就用得如此随意吧。直到茅台“贵宾特制”的问世，才见国酒的曙光，但曲调起得太高了，平民仰望天空，唏嘘不已。
白酒霸王五粮液在用色上着重突出了霸气，所有子品牌皆采用金、红二色以及不知所云的W，难道这就叫一致性原则？
幸亏有金六福把两个最有民族味道的色彩和福文化作了贴切的融合，否则一代霸王的“封疆大吏”所作所为将实在伐善可陈。
剑南春的金剑南多少有些“唐时宫廷酒，盛世剑南春”的味道。但剑南家族和五朵金花的相互借鉴，山河一片艳红，像喝得七荤八素的酒汉，早把自己是领导行业大旗品牌的重任抛到九宵云外了。
包装：抓住文化这个永恒的主题
如果品牌是一个美女，品质是她的身体素质，内涵是她的品牌文化，包装不过是她的衣服。泱泱第一梯队产品好比超级模特穿着不和适宜的衣装走在T型台上，但他们至少有良好的身体素质和曲线，而且已成名了，可以遮住百丑。对此也依然能引来潮流的变化：五粮液的玻璃让超市里一片明晃晃；金剑南的麻绳使酒楼里满目是绳子；茅台的茅形瓶早就是茅台镇的首要法宝。可是跟风的白酒们是否想过自己一没名气，二无曲线，凭什么跟在大牌后面自命不凡，招摇过市。
提起“水井坊”和“舍得”的包装令人有点欣慰，这类包装引人入胜的绝不仅仅是“水井坊”用水晶瓶和五行结合树立了中国白酒包装一个里程碑，也不是“舍得”以逆反传统、剑出偏锋引领包装的流行力，而是目光的追随因为美女（品牌）的文化内涵，文化却是永恒。
声明：
本文来源于网络版权归原作者所有，仅供大家共同分享学习，如作者认为涉及侵权，请与我们联系，我们核实后立即删除。
